يتحدث بوتيرة سريعة من حجرة ملونة في مكتبه في كامبريدج، ماساتشوستس، بعد رحلته إلى لشبونة لحضور قمة العلامات التجارية الفاخرة. “إنها مساحة صغيرة، مكان آمن، حيث يمكننا أن نقول كل شيء دون خوف من أن يبدو الأمر غريبًا، إنه مكان ضعيف، وهو أمر مهم جدًا للإبداع”، يوضح. هيذر بوش شريك والمديرة التنفيذية لشركة IDEO، إحدى أهم شركات الاستشارات الاستراتيجية والتصميمية، والتي تصفها بأنها “شركة مليئة بالعباقرة”. لقد كان يعرف البرتغال بالفعل قبل انعقاد المؤتمر، لكنه يؤكد أنه لم يسمع عن البلاد كثيرًا كما سمع في السنوات الخمس الماضية. ويرى في ذلك فرصة للسوق الوطنية لتوسيع الآفاق، لكن ماضي الإنجازات وأمجاد المكتشفين والشعراء لا يكفي. ويجادل بأنه من الضروري إعادة كتابة تاريخ العلامات التجارية، ومنحها رؤية واضحة، وعلى طول الطريق، حتى ترك أصولها تنهار.
تكمن مساهمة PÚBLICO في الحياة الديمقراطية والمدنية في البلاد في قوة العلاقة التي تقيمها مع قرائها لمواصلة قراءة هذا المقال، اشترك في PÚBLICO على الرقم 808200095 أو أرسل لنا بريدًا إلكترونيًا للاشتراكات .online@publico. نقطة.
