لقد أصبح الوعي البيئي موجوداً في كل مكان في الحياة اليومية للمنازل والعقول الأوروبية، مع المحاولات المتكررة لمنح السلع الاستهلاكية حياة ثانية من خلال إعادة تدويرها أو إعادة استخدامها بطرق مختلفة. لكن في بعض الأحيان قد يصبح التركيز على الاستدامة أمرا خطيرا. ومن الأمثلة على ذلك مجلس مدينة غنت البلجيكية، المعروف بسياسته البيئية الرائدة، الذي نشر مقالاً على الموقع الرسمي للبلدية ضمن حملة اقترح فيها خيارات متنوعة لإعادة تدوير أشجار عيد الميلاد.
