إيكيجاي وهو مفهوم ياباني ليس له ترجمة حرفية باللغة الإسبانية، ولكن يمكننا تعريفه بأنه “سبب الوجود”. غرض. وفقا للثقافة اليابانية، كل واحد منا لديه ثقافته الخاصة. لدي ikigai، لديك ikigaiجارك لديه ikigai ويجب على علامتك التجارية، إذا لم تكن تمتلكها بالفعل، لأن بصيرة الغرض هو ترجيح كفة الميزان في تفضيلات المستهلك.
يعد “Barbie” مثالاً على المحتوى ذي العلامة التجارية الذي له غرض لأن التنوع وتمكين المرأة موجودان بشكل كبير في الفيلم
كان وجود هدف وسرده في شكل قصة هو المسار الذي سلكته شركة ماتيل للتصالح مع الأجيال الحالية والمستقبلية. باربي لقد كان نجاحًا في شباك التذاكر، لكنه كان أيضًا بمثابة نجاح كبير محتوى ذو علامة تجارية بهدف لأن التنوع وتمكين المرأة حاضران بشكل كبير في الفيلم. هذا هو الطريق، وهو جعل محتوى العلامة التجارية يتجاوز الترفيه الخالص ويتعمق في القضايا الاجتماعية.
يحتل هذا النوع من المحتوى شيئًا فشيئًا جزءًا أكثر أهمية من ميزانيات الشركات لأنه يسمح بإنشاء قصة ترتكز على قيم العلامة التجارية لجذب المستهلكين على المدى الطويل والمخلص. هناك المزيد: الحديث عن موضوعات مثل الشمول والتنوع والاستدامة يعمل بشكل جيد للعلامات التجارية لأنه يترجم إلى نية شراء بنسبة 52% ويولد تفضيلًا للعلامة التجارية بنسبة 93%؛ هذا ما يقوله تقرير اتجاهات المحتوى ذي العلامة التجارية لعام 2024 الصادر عن Ipsos وBCMA. طلاء تلك المحتويات وصفت بهدف تنشيط الجزء العلوي من الجسم بشكل جيد للغاية قمع.
إن الحديث عن موضوعات مثل الشمول والتنوع والاستدامة يترجم إلى نية شراء بنسبة 52% ويولد تفضيلاً للعلامة التجارية بنسبة 93%.
وعلاوة على ذلك، هدف هو يطلب ذلك. جيل الألفية والجيل Z – أولئك الذين تريد جميع العلامات التجارية سرقة ممتلكاتهم قلب– إعطاء الأولوية لهذه القيم في قرارات الشراء الخاصة بهم. وبطبيعة الحال، يجب أن تكون أصيلة. لا يُسمح بالتقليد أو البدائل أو زهور اليوم الواحد. الفيلم الوثائقي رحلة عائلية إلى القطن المتجدد ينتهي برسالة موقعة من علامة تجارية – مفاجأة، إنها أيضًا محتوى ذو علامة تجارية-: “The North Face عازمة على العمل مع المزارعين مثل عائلة Kahles الذين اختاروا الاستثمار ليس فقط في صحة أراضيهم الزراعية، ولكن أيضًا في صحة كوكبنا. هذا الالتزام هو جزء من كل ما نقوم به.” هذا هو المفتاح محتوى ذو علامة تجارية وبهدف محدد، فهو يبني علامة تجارية مما يقوله، ولكن قبل كل شيء، مما يفعله، مرارًا وتكرارًا.
العلامات التجارية، ابحث عن ikigai. يرغب المتسوقون في جميع أنحاء العالم في رؤيتك تتخذ موقفًا بشأن القضايا الاجتماعية والثقافية والبيئية والسياسية المحيطة بهم. إذا فعلوا ذلك، وظلوا مخلصين دائمًا، فسيكونون مهمين ومعجبين ومشترين.
